Geração pós Baby Boom, nascidos entre 1961 e 1981, foram fortemente marcados pelos direitos previamente adquiridos pelos pais. São caracterizados pela ambição, pela sede de conhecimento, pela constante necessidade de estar em aprendizagem para subir na vida. O reconhecimento profissional é bastante importante para esta geração, à qual está inerente um empreendedorismo e uma competitividade que os faz querer ir sempre mais além. É a primeira geração a querer que lhe reconheçam uma individualidade sem, ao mesmo tempo, deixar de pertencer a um grupo. É uma geração marcada pelo avanço do Marketing, pela abundância e livre escolha. Dão primazia à qualidade e detalhes de produto em primeiro lugar, e só depois ao preço. Embora o smartphone e a TV online já lhes sejam relevantes, o seu uso ainda se encontra aquém do computador e TV linear.

Sandra Alvarez Baptista, Managing Director at PHD worldwile – Portugal