Categoria: S’Inovar

Sou virgem. De cigarros. Nunca fumei, nem sequer uma passa, zero, niet, jamé…! Das coisas mais inteligentes que (não) fiz na vida. É menos um cliché nas new year’s resolutions. Ao contrário de meio mundo que começa a listinha com o velho “Deixar de Fumar”. A grande entrance deste ano nessa resolução foi o gigante do tabaco Philip Morris, dona, entre outras, da Marlboro. Ciente do cerco cada vez mais apertado a PM lançou a partir de UK uma nova visão game changer infletindo o rumo com uma visão  de assegurar a perenidade do negócio. A campanha “Our New Year’s resolution: we are trying give up cigarettes”!! É, antes de mais, um statement arrojado! Marca pontos só por isso. A indústria tabaqueira, ameaçada de muitos lados tenta adotar uma atitude de maior responsabilidade social, ao mesmo tempo que aposta na sustentabilidade do negócio com apostas “mais limpas” para o gesto, ritual e hábito de fumar. A nova visão de negócio passa por assumir que o principal  malefício dos cigarros é o fumo, ou seja o facto de inalar tabaco queimado. Daí que as propostas são no sentido de transferir esse consumo para cigarros eletrónicos e para a mais recente aposta- os cigarros aquecidos. O iQOS (I quit ordinary smoking) propõe-se oferecer uma experiência próxima do tradicional ritual de fumar, mas com efeitos muito menos nocivos. É um gadget semelhante a um telemóvel...