Brand Equity é o conjunto de ativos (e passivos) associados a uma Marca e que acrescentam (ou retiram) valor a um produto ou serviço do ponto de vista do cliente.

Consideram-se os ativos tangíveis, como os que, por exemplo, traduzem uma vantagem competitiva, e os intangíveis que constroem as diversas perceções de Marca aos olhos do consumidor.

O Brand Equity, é todo o valor acrescido a um produto (que até poderia até ser uma commodity) e que assegura esse valor no presente e o projeta para o futuro.